En los últimos años, México ha experimentado una creciente influencia de las tendencias asiáticas, desde la moda, música, hasta la comida y bebidas. Si bien esto puede parecer sorprendente dado lo lejos que están geográficamente los dos continentes, hay varias razones detrás de este fenómeno como las relaciones comerciales y culturales entre Asia y México han ido en aumento en las últimas décadas.
Mientras, que las redes sociales y la tecnología han acelerado la difusión de su cultura en todo el mundo. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube han permitido a los influencers y creadores de contenido de Asia llegar a audiencias internacionales y difundir sus ideas y estilos de vida.
En cuanto al bubble tea, esta bebida se ha adaptado y tropicalizado para atraer a los gustos y preferencias mexicanas ofreciendo sabores y mezclas que combinan ingredientes tradicionales como el chile, canela y chocolate con el té y las perlas de tapioca. De esta manera, el bubble tea ha fusionado la cultura asiática con la mexicana tropicalizando la bebida a los gustos de la generación Z.
En México, bubble tea se ha convertido en un elemento de marketing para muchos negocios, a menudo lo utilizan como una forma de conectarse con su audiencia, especialmente con los consumidores jóvenes y de mentalidad moderna. La bebida se ha posicionado como un símbolo de la cultura pop, marcando como tendencia su inclusión en campañas publicitarias por la alta posibilidad de aumentar la conexión emocional de los consumidores con una marca.
Usar el bubble tea como una herramienta de mercadotecnia para relacionarse con el target podría resultar en una comunicación efectiva, pues este mercado tiende a buscar experiencias únicas y emocionantes, y esta bebida puede ser una excelente manera de ofrecerlo; Logrando a mediano y largo plazo, construir relaciones con el mercado.
¿Por qué es efectivo usar esta bebida en campañas de mercadotecnia?
Es importante destacar el perfil del consumidor: los zentennials. Esta generación vive a través de pantallas, es decir, son aficionados a compartir su vida y experiencias en redes sociales, especialmente en un formato de video, ya que les permite dar un mayor espectro del momento.
El gran atractivo visual del bubble tea llama la atención de las personas, las perlas de tapioca y sus colores vibrantes hacen de la bebida algo interesante que exponer en social media. Además, la facilidad de personalizarla crea una experiencia sensorial única y difícil de olvidar, un factor importante que a esta generación joven le parece pertinente compartir en sus diferentes perfiles sociales. Y, de esta manera, las empresas pueden utilizar las fotos y videos de sus consumidores para promocionar sus marcas, lo que aumenta la visibilidad y el alcance de la campaña.
¿Cómo se podría integrar el bubble tea a una campaña de marketing?
Claro está que la bebida es una experiencia que se debe vivir y no sólo visualizar, y hacer el bubble tea protagonista de eventos es una estrategia ingeniosa para crear un momento que esté vinculado con una marca.
Pero, una realidad es que no todos pueden asistir a un evento, perdiéndose la oportunidad de probar y experimentar con la bebida, ¿cuál es la solución? ¡Fácil! Entendiendo que el mercado consumidor de la bebida es de una generación digital, hacer colaboraciones con personalidades influyentes en estas plataformas podrían crear la experiencia de consumo a través de sus redes sociales, de esta manera se creará la necesidad de probar el bubble tea en los seguidores de los influencers.
En resumen, la influencia de las tendencias asiáticas en México se ha adaptado para satisfacer los gustos y preferencias de los consumidores mexicanos, contribuyendo a su popularidad en el país y resultando en una herramienta clave para el desarrollo de campañas creativas de mercadotecnia efectivas.